Chuyển đến nội dung chính

4 lý do tại sao Content Marketing lại khó hơn Content Quảng cáo?

Nếu tạo ra Content Advertising (nội dung quảng cáo) hấp dẫn là một thách thức thì việc tạo ra Content Marketing (nội dung tiếp thị) là một "cuộc chơi" dài hơi.

Trên hành trình sáng tạo nội dung có rất nhiều lý do khiến chiến lược content marketing không đạt được hiệu quả mong muốn và các doanh nghiệp bỏ dở. Hiểu được những nguyên nhân này và cách khắc phục sẽ giúp bạn xây dựng một chiến dịch content thành công hơn khi bắt tay vào việc.

1. Content Marketing khác với Content Quảng cáo

Điều đầu tiên mà các doanh nghiệp gặp khó khăn là tạo ra nội dung thực sự có giá trị mà không cần lồng quảng cáo vào thông điệp.

Content markeing đơn giản là việc cho đi những nội dung có giá trị (và đôi khi là độc quyền) mà không chứa bất kỳ một câu pr sản phẩm, một thông điệp quảng cáo hay chiêu trò bán hàng nào. Tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũng có thể làm được bởi cần sự đầu tư cả về thời gian và nguồn lực.

Giả sử tôi đang tìm hiểu về căn bệnh gan nhiễm mỡ và đọc được các hậu quả đáng sợ của nó, nhưng sau đó lại đọc được thông tin quảng cáo về sản phẩm điều trị nào đó, tôi sẽ nghĩ rằng nội dung đã bị trầm trọng hóa để tôi buộc phải chú ý hay mua sản phẩm từ họ. Vì vậy, niềm tin của tôi với thông tin đưa ra đã bị giảm sút.

2. Content Marketing không phải để bán hàng

Thông thường, khi cố gắng tiếp thị nội dung, các doanh nghiệp hay content writer sẽ thực hiện theo cùng một cách tiếp cận một chiều như cách với quảng cáo truyền thống. Đó là tạo ra các content quảng cáo đi thẳng vào giới thiệu tính năng, điểm ưu việt của sản phẩm, đăng nội dung và nhận về các tương tác, bình luận, đơn đặt hàng. Các nội dung quảng cáo sẽ chỉ được thay đổi khi mà nó không còn thu hút khách hàng.

Nếu bạn dự định thu hút khách hàng thông qua tiếp thị nội dung và hy vọng xây dựng mối quan hệ với đối tượng tiềm năng, hãy tạo ra những content khiến khách hàng phải “rung cảm”, “đồng cảm” và mang lại lợi ích cho họ. Các content writer hãy trở thành "người khai sáng" cho khách hàng bằng nội dung của mình, giúp họ thông minh hơn, hiểu biết hơn, giàu tình yêu thương và thấu hiêu hơn và thông thái hơn khi mua hàng.

3. Content Marketing là một “cuộc chơi dài hơi”

Các marketer nên nhìn xa hơn các chiến dịch tiếp thị nội dung ngắn hạn và bắt đầu nghĩ về “cuộc chơi” dài hạn.

Marketing truyền thống chỉ bao gồm một quảng cáo hoặc hoạt động duy nhất. Nhưng điều đó có thể dẫn đến khách hàng quan tâm hoặc không? Trong quảng cáo truyền thống, nhiều người sử dụng phương pháp quảng cáo A - B để so sánh xem quảng cáo nào hiệu quả hơn và thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn.

Tuy nhiên, với content marketing (nếu được thực hiện đúng cách), nó không mang lại doanh số bán hàng ngay lập tức bởi bạn không bán được gì cả. Vì vậy, chiến lược content marketing phải nhất quán và liên tục. Thông điệp cần phải đúng chủ đề nhưng luôn đổi mới, khác biệt.

Việc tạo ra một content quảng cáo tốt có thể là thách thức, nhưng việc tạo ra những content marketing trong nhiều tuần và nhiều tháng với nội dung hấp dẫn và đa dạng có thể rất mệt mỏi.

4. Content marketing là cho đi nhiều hơn những gì nhận được

Khi được thực hiện không phù hợp hoặc không đúng với mục đích, content marketing sẽ trở thành sự lãng phí thời gian, công sức và tiền bạc cho bất kỳ doanh nghiệp nào.

Để thúc đẩy hoạt động tiếp thị nội dung thực sự, doanh nghiệp phải dựa vào "Quy luật có đi có lại". Điều này có nghĩa rằng “khi bạn tặng ai đó thứ gì đó hoặc làm điều gì đó tốt đẹp cho ai đó, họ sẽ có tâm lý thôi thúc phải đáp lại bằng hiện vật”.

Khi không được đáp lại ngay lập tức, người cho (doanh nghiệp) có xu hướng bỏ cuộc. Để luật này có hiệu lực, sự cho đi phải không kỳ vọng - vị tha. Sau đó và chỉ khi đó, content marketing mới thực sự mang lại hiệu quả.

Nhãn:

Nhận xét

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến từ blog này

Review: Bí mật của Naoko | Keigo Higashino

Một ngày nọ, người đàn ông trung niên nhận được hung tin vợ và con gái bị tai nạn. Trớ trêu,  sau  tai nạn người vợ thì mất đi thể xác, còn người con lại mất đi linh hồn. Linh hồn người vợ nương náu trong thể xác con gái 11 tuổi đó sẽ ra sao? Người đàn ông tưởng chịu nỗi đau mất đi người vợ, giờ lại nhận ra mình mất đi con gái và phải chung sống với vợ mình như một “người cha”, chuyện gì sẽ xảy ra? Cốt truyện và hướng tiếp cận quen mà lạ Mặc dù Higashino Keigo được mệnh danh là “Ông hoàng trinh thám Nhật Bản” với nhiều tiểu thuyết trinh thám nổi đình nổi đám như: Phía  sau  nghi can X, Bạch dạ hành, Thánh giá rỗng, Phương trình hạ chí,... nhưng Bí mật của Naoko lại mang đến một cốt truyện, một hướng tiếp cận hoàn toàn khác. Bí mật của Naoko vẫn có yếu tố đi tìm sự thật ẩn giấu đằng  sau  những trăn trở, khúc mắc của nhân vật nhưng lại nhuốm màu thần bí, theo mô - típ “Hồn Trương Ba, Da Hàng Thịt” - Hoán hồn, đổi xác. Nhưng khác với nhiều kịch bản là  s...
Đăng nhận xét
Đọc thêm

5 yếu tố của Content Marketing hiệu quả

Content marketing là cách tốt nhất để kết nối thường xuyên với khách hàng và nâng cao thương hiệu, uy tín của doanh nghiệp hay bất kỳ cá nhân nào. Bởi vậy, các chiến lược marketing thành  cô ng hầu hết đều không - thể - thiếu việc sáng tạo nội dung. Content marketing là gì? Content marketing là một phương  pháp  tiếp thị có chiến lược, tập trung vào việc tạo và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để thu hút và giữ chân một đối tượng khách hàng được xác định rõ ràng, nhằm mục tiêu thúc đẩy hành động khách hàng và mang lại lợi ích. Trong thời đại kỹ thuật phát triển, người dùng internet, mạng xã hội và mua sắm trực tuyến ngày càng phổ cập, việc tạo ra nội dung hữu ích cho độc giả, khách hàng tiềm năng định kỳ, thường xuyên là vô cùng quan trọng. Bước vào kỷ nguyên của content marketing, ngày càng có nhiều nội dung được tạo ra hơn bao giờ hết tạo nên sự cạnh tranh sôi nổi giữa các thương hiệu, cá nhân. Vậy làm thế nào để chiến lược content marketing của bạn đ...
Đăng nhận xét
Đọc thêm